◇本報記者 段丹潔

　　風起云涌，浪潮迭起。過去十余年間，中國新媒體領域經歷了翻天覆地的變化，由中國社會科學院新聞與傳播研究所主持編撰的《中國新媒體發展報告》（新媒體藍皮書），追蹤記錄了中國新媒體變革浪潮的時代縮影。

　　2024年12月，《中國新媒體發展報告（2024）》在南京正式發布，引發學界、業界廣泛關注。作為國內最早研究新媒體發展的專業權威年度報告，《中國新媒體發展報告》從2010年開始每年發布一本。尤其引人關注的是，從2013年開始，《中國新媒體發展報告》連續獲得中國社會科學院優秀皮書一等獎。該報告通過翔實權威的數據支持、獨特新穎的研究視角、條分縷析的觀點提煉，全面解讀中國和世界新媒體發展趨勢，盤點新媒體發展的最新熱點、難點和焦點。以深入的行業洞察和前瞻性的趨勢預測，為新媒體發展提供寶貴的創新策略和發展路徑。

　　變：把脈新媒體發展趨勢

　　時光回溯到16年前，彼時的互聯網和手機初入大眾視野，作為新媒體代表不斷豐富著傳媒形態、改變著傳媒發展格局，對全球社會發展產生了全方位、革命性的深刻影響。當時就有學者提出，誰掌握新媒體，誰就將掌控世界。

　　“作為當時的一種新生事物，我們對于新媒體的未知遠大于已知?！敝袊鐣茖W院新聞與傳播研究所副研究員劉瑞生回顧了新媒體藍皮書的草創時期。他表示，新媒體研究的方興未艾，打破了傳統媒體研究框架，并被各個學科關注，成為自然科學、人文社會科學諸多學科交叉的重要熱門研究領域。新媒體課題具有復雜性和前沿性，跨學科的研究方法在其中被廣泛應用，研究對象也處在變動中，因此，研究探索新媒體是充滿困難又富于挑戰的。

　　從報紙、廣播、電視，到互聯網、手機，從論壇博客到微博微信，從網絡游戲到短視頻，從3G通信到5G技術，十多年來，新媒體不斷更新迭代，令人目不暇接。2013年，中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員黃楚新開始擔任《中國新媒體發展報告》的主編之一，從那時起，他就時刻洞察信息傳播生態與媒體社會風貌，逐年記錄新媒體發展變化歷程。

　　新媒體藍皮書包括總報告、熱點篇、調查篇、傳播篇、產業篇五個部分，既概括了當年中國新媒體發展面臨的新機遇與新挑戰，也充分關注了新媒體對政治、經濟、文化、社會等方面的深刻影響。

　　2009年3G時代開始，經過初始階段的超常規發展后，中國新媒體發展相對有序，形態日益豐富，社會影響愈發深刻。由此，新媒體藍皮書那一年的主題聚焦“新媒體發展的全球視野與中國特色”。

　　2010—2013年，中國成為全球新媒體用戶第一大國，涌現了一批新媒體民族品牌，新媒體的民族品格和中國特色彰顯。藍皮書隨之更加關注成長中的新媒體和本土化。我國新媒體創新和融合成為主流，以大數據為代表的新興業態不斷呈現，微信的爆發式發展成為亮點，微博成為表達民意、反映輿情的重要渠道……

　　2014年，中國新媒體步入新的發展階段。新媒體不斷滲透到各行業，一些新的問題不容忽視：微信謠言亟須治理，網絡信息安全亟待提高，互聯網金融需要規范。網絡信息安全上升為國家戰略，媒體融合成為中央深化改革的重要任務。隨后，2015—2019年的藍皮書分別聚焦“互聯網+”“智能化與視頻化”“數字中國”“智能+與全媒體”等關鍵詞，記錄了中國新媒體發展的新契機、新趨勢、新時代、新布局。

　　2020年至今，中國新媒體正式迎來了5G時代，AI大模型技術突破、新媒體產業邊界不斷拓展、媒體深度融合加速……藍皮書展望未來趨勢、提出政策建議，始終致力于為中國新媒體發展把脈。

　　黃楚新向記者介紹，新媒體藍皮書往往聚焦新媒體領域的“熱點、重點、難點”。其中，“熱點”即對新媒體發展當前最熱的現象進行分析，比如現在的網紅直播、短視頻帶貨等；“重點”就是黨和國家最關注的新媒體領域的重大問題；而“難點”則是長期以來或在一段時期內新媒體發展出現的難點，如互聯網治理、輿情引導等。

　　黃楚新表示，新媒體的發展日新月異，如何跟蹤了解新媒體發展狀況、存在問題以及提出一些應對措施，成為藍皮書每年主要的研究目標之一。作為國家智庫成果，新媒體藍皮書始終堅持走在領域前沿，在把握好每一年新媒體發展現狀的基礎上，為學界、業界、政界了解新媒體的年度發展提供了一個全景式的展示，通過客觀預測未來新媒體的發展趨勢，發揮對我國媒體事業發展的促進作用。

　　調：掌握“接地氣”的一線資料

　　《中國新媒體發展報告》凝聚了新聞所十余年來三任所領導的大力支持，以及眾多學者的辛勤耕耘與深刻思考結晶。他們通過扎實的調研、豐富的案例，掌握了新媒體一線的最新動態，了解技術創新如何驅動媒體形態變革、內容生產如何適應受眾需求變化，以及政策環境如何為新媒體發展保駕護航。新媒體藍皮書也凝聚了社科文獻出版社幾任領導和編輯的大力支持和辛勤耕耘。

　　2012年是中國傳媒業快速發展、大步向前的一年。黨的十八大集政治性、社會性、新聞性于一體，是萬眾關注的新聞焦點。黃楚新帶領團隊成員在北京締元信數據平臺基礎上，分析了黨的十八大期間全國最主要的8家網站（新浪、搜狐、網易、鳳凰、千龍、中華網、中國網絡電視臺、中廣網）的黨的十八大專題報道。從網頁瀏覽量、獨立用戶數和總訪問次數等方面衡量網絡媒體報道效果。

　　在黃楚新看來，新媒體與其他媒體的邊界進一步消融，通過不斷融合滲透創造更大價值。傳統媒體憑借自身的權威性，依然是網絡媒體的重要稿件來源，而網絡媒體則在及時性、互動性、廣泛性等方面發揮自身優勢。

　　移動化、定制化、數據化、社交化成為傳統媒體轉型的關鍵詞。“兩微一端”成為轉型標配，融媒體中心、“中央廚房”被廣泛建立……“各地融媒體的崛起，改變了主流媒體應對網絡熱點時遲緩和失語的狀態，提升了主流媒體的網絡輿論引導能力?！秉S楚新說。

　　在持續全面調研的基礎上，黃楚新在2015年新媒體藍皮書中首次提出了“微傳播”這一新媒體傳播概念。所謂“微傳播”，指的是以微博、微信、移動客戶端等新介質為工具的信息傳播方式，通過及時快速更新信息，利用圖片鏈接多媒體形式推送、轉發評論，實現與用戶即時雙向互動。在全國兩會期間，黃楚新帶領團隊跟蹤調研中央級的網絡媒體，發現他們采取了各種新媒體手段方便用戶快捷獲取重要信息。比如，人民網開設了移動直播室，通過微視頻、微博、微信、微聞天下四“微”的有機結合，對兩會進行圖文直播或實時報道。新華網在官方微博平臺開設“兩會微現場”“兩會粉絲團”等欄目，使全國兩會報道內容向社交媒體擴展。各大門戶網站也不斷創新全國兩會的報道方式，微傳播建立在移動客戶端以及微博、微信平臺上推出“微播報”“微視頻”“微直播”等系列欄目，通過移動端在最短的時間內將全國兩會的有關信息傳遞給廣大網民，收到了很好的傳播效果。

　　2009年，中國互聯網網民人數為3.84億；截至2023年12月，中國網民規模已達10.92億人。2023年是媒體融合十年的重要時間節點，中國新媒體迎來新的發展機遇。新媒體發展進入全媒體時代，各級融媒體中心協同推進，數字中國戰略賦能鄉村治理體系發展。通過走訪浙江安吉、海寧、瑞安，福建尤溪，江西貴溪，湖南冷水灘區等融媒體中心，藍皮書團隊成員發現，在地式的內容生產通過整合地方資源，將地區特色轉化為媒體優勢，通過高強度的內容補給，加強與用戶的互動和連接，積極創新報道視角和呈現形式，推出了很多爆款產品。比如《震撼！春天那諾云海梯田風景美如畫》《幸?！案獭背鰜?，沃柑豐收啦》等短視頻作品，都以地方化特色為創作主題，提升內容傳播力又服務鄉村振興。

　　黃楚新表示，在數字中國戰略下，鄉村數字化生產已經成為鄉村振興的重要方向，數字平臺、人工智能等持續賦能鄉村數字技術建設，未來將促成一個高效、協同的數字鄉村產業系統。通過深入的調研獲取第一手資料是寫好報告的重要一步，把論文、報告寫在大地上是解決問題導向的關鍵。因此，即使是在當今互聯網新媒體調研十分便捷的環境下，黃楚新每年都會帶領團隊去全國各地有代表性的媒體進行深度調研，了解媒體發展的最新情況。

　　研：構建更適配的新媒體理論方案

　　在《中國新媒體發展報告（2024）》發布會上，2025藍皮書編撰項目也正式啟動。中國社會科學院新聞與傳播研究所黨委書記方勇表示，為共同應對新媒體發展中的全球性挑戰，搶抓新媒體發展的時代機遇，在理論層面上，須構建適配新媒體發展規律的理論框架，推動多學科的交叉融合；在實踐層面上，要通過技術融合創新優化產業布局，同時，確保信息安全，推動新媒體健康發展。

　　中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、《中國新媒體發展報告》主編胡正榮表示，隨著新媒體的不斷發展，出現的一些問題也不容忽視。技術雙刃劍下，全媒體傳播體系建設中仍存在體制機制桎梏，主流媒體過度娛樂化等問題也亟待解決，需充分調動媒體內生動力，加快發展新質生產力，促進媒體進一步升級轉型。

　　網絡空間作為媒體發展和融合轉型的基礎設施，其健康生態不僅影響著媒體轉型的成效，也關系主流意識形態引導的質量與成效。新媒體藍皮書記錄了十余年來我國陸續出臺的多項政策，以規范網絡空間話語秩序、營造健康綠色的輿論生態，為構建強大凝聚力和引導力的社會主義意識形態提供有力保障。在黃楚新看來，面對復雜的網絡環境時，主流媒體應及時調整自身語態和發展路徑，健全網絡治理體系，用好網絡空間的話語工具，拓展業務范圍，提升造血能力，走好網上群眾路線?！霸诩夹g快速迭代的環境之下，我們一方面是積極擁抱技術，另一方面要更理性地客觀看待新媒體的發展?！秉S楚新說，要積極關注新媒體的業態發展，同時不斷總結中國新媒體的發展規律，構建中國特色的新媒體發展理論框架。

　　新媒體的發展引發了新聞傳播行業的巨變，也使新聞傳播學理論、新聞教育體系、人才培養模式面臨重大變革。隨著媒體融合的不斷深入，社會對媒體人才的需求也發生變化，談及未來如何培養“復合型”“全能型”新媒體人才，黃楚新提出，要用互聯網思維和理念來接受新媒體的變化，在傳播力、影響力、引導力、公信力等方面真正發揮媒體人的作用。一方面，我們通過調研實踐真正了解和運用新媒體傳播技術；另一方面，我們鼓勵學生全面參與新媒體藍皮書微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺運營，將理論和實踐緊密相結合。從早期的博客、微博、微信到現在的抖音、人工智能、大數據云計算等，不斷實踐各種新媒體形態，并與學界、業界有效互動，才能不斷總結新媒體發展的特征、發現新媒體出現的問題，從而更好地從傳播學理論中認識新媒體、理解新媒體、把握新媒體。

　　媒介形態的變化是媒體發展中必然經歷的過程，新舊媒體的更替在歷史與現實中反復上演。每一本新媒體藍皮書的總報告，都會基于當年的新媒體發展整體狀況提出十大未來展望和八大政策建議。2024年新媒體藍皮書提出，媒體平臺化成為轉型發展的必然趨勢，文旅行業和情感消費成數字經濟增長主要方面，短視頻內容更加垂直細分，媒介化程度不斷加深，社交平臺持續賦權內容出海，全媒體傳播體系建設更完善……下一個十年，多樣態的數字技術更迭與國內國際傳播生態的變化，需要全媒體進一步探索理論深度，在路徑創新、集體協作等方面持續發力，實現共建共享、跨界融合，創造更大的社會、經濟、文化價值。

　　凡益之道，與時偕行。媒體融合的大潮正奔騰向前，不管技術如何迭代，傳播載體如何演進，《中國新媒體發展報告》都將堅守初心，持續深耕新媒體傳播與應用，記錄時代印記，為中國新媒體穩健發展持續助力。